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大哥大体验京东白条自己套现全过程调竞争到新战场

编辑/2020-09-06/ 分类:智能时代/阅读:
日前,空调双雄格力电器(000651,SZ;昨日收盘价54.75元)与美的集团(000333,SZ;昨日收盘价70.93元)交出了2020年上半年的成绩单。疫情影响下,格力与美的上半年营收与净利润均出现下滑,而格力电器下滑幅度相对更大。 提现服务微信:83269030 这份半年 ...

日前,空调双雄格力电器(000651,SZ;昨日收盘价54.75元)与美的集团(000333,SZ;昨日收盘价70.93元)交出了2020年上半年的成绩单。疫情影响下,格力与美的上半年营收与净利润均出现下滑,而格力电器下滑幅度相对更大。

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这份半年报最让外界关注的,是美的实现暖通空调收入640.3亿元,而格力的空调收入是413.33亿元,差距为226.97亿元。即美的在今年上半年取代格力,暂时坐上了“中国空调第一”的宝座——而之前格力已稳坐此位十年。报表中数字的变化,展示出两个老对手的新现状。

“现在两家企业的市场策略都很激进。”一位空调业内人士说道。今年上半年,美的空调由于大力促销,毛利率同比下跌7.88个百分点,而格力空调的毛利率下跌3.97个百分点。

当目标坚定的美的,遇上不愿服输的格力,家电行业分析师刘步尘认为,今明两年,格力与美的之间必有恶战。新一“冷年”(业内术语,此处指2020年9月至2021年8月),空调价格战已经箭在弦上,不得不发。

对抗延续 从空调竞争到踏入新战场

今年,在格力与美的半年财报出炉之前,双方之间的“火药味”已经弥漫。

时间回到2个月前的7月3日,当时疫情已逐渐受到控制,大盘一跃站上3100点,正向技术性牛市狂奔。在那天,格力与美的却用一场口水仗抢占了财经版面的头条。

当天,有媒体报道称,格力电器在中国移动招投标过程中存在弄虚作假,遭到通报。这则通报其实一个月前就已发出,但这件事在媒体报道后,才引发市场关注。格力电器连夜发布严正声明,称“弄虚作假”其实是投标人员整理材料失误,之后遭人投诉举报导致中标资格取消。同时,格力电器还称,相关“恶意诽谤”的报道是广东某某同行企业所为。

随后,格力电器干脆指名道姓地准备了一份材料,罗列了美的方面在过往招投标项目中存在的问题,并正面质疑美的方面弄虚作假:“为什么在存在这么多问题的情况下,重庆美的还能屡次中标?”

美的方面也没有再沉默,马上澄清表示:重庆美的在招投标过程合规合法,格力的质疑并不属实,“希望企业自律”。

回头来看,这件事本身对双方来说意义就不小。从商业价值看,一位业内人士介绍,格力和美的在区域市场的一些大工程项目上,竞争非常激烈。“因为一个项目,可能会用到几百台空调设备,这对企业做大规模有着重要意义。”这位业内人士说。

从企业声望看,产业观察家张彦斌认为:“这件事为什么(格力)一定要拿出来说呢?因为‘弄虚作假’的说法击准了格力的痛点。一直以来,格力宣称自己‘品质好’。这相当于是把过去格力高品质的形象颠覆了,这对格力来说是不可能接受的。”

格力与美的发布2020年半年报后,再回头看这次摩擦,也就不难理解双方的行为。在疫情影响下,上半年中央空调市场的萎缩程度一点也不亚于家用空调。根据《暖通空调资讯》数据,同期国内中央空调市场同比下滑22%。

行业越是萎缩,竞争就越升级。2010年上半年,美的的空调板块收入也一度超越格力,但下半年格力又扳回一局,在年度数据上保住了领先——在那个下半年,双方的激烈竞争造成了真正的“血战”。

2010年的国庆长假前夕,安徽巢湖的安德利卖场里,格力的一名商场导购孙军,一脚将邻铺的美的实习生业务员强大伟踢倒在地,后者经抢救无效死亡。

两家空调巨头的基层员工在一座小城的“血战”,被认为是格力与美的“争霸”史上的标志性事件。斗殴背后,是双方旷日持久的第一阶段空调市场争夺战。

当时,国内空调产业在多个政策的共同刺激下,重新恢复高增长,格力与美的已经超越海尔,成为国内空调市场的“双王”。

2010年,当孙军与强大伟互相抡起拳头之前,格力与美的公布的2010年上半年财报显示,美的的空调及零部件收入超越了格力,逆袭成为行业第一,格力坐了10年的“老大”位子不保。不过,次年(2011年)开始,美的空调内部主动进行战略调整转型,从追求规模转为追求质量,空调业务的脚步也有所放缓,格力借势夺回并拉大了与美的在空调上的差距。

2012年,随着方洪波、董明珠从何享健、朱江洪手中接过“掌门人”之位——尤其是因为高调、自信的董明珠,双方的争斗也越发吸引媒体关注。

2013年“一晚一度电”之争。正处于转型关键期的美的集团,于行业首创“一晚一度电”的ECO独特节能技术。这一技术甫一发布,便引来董明珠的指责之声,“一晚一度电,忽悠了多少无知、不懂技术的人,欺骗了消费者”“就是胡扯”。

2014年“学术造假”之争。格力一名技术员工陈进在微博上实名举报美的集团涉嫌学术造假,涉及的是美的一项行业领先的空调变频节能技术,该技术还获得了国家科技进步二等奖。两天后,美的一名空调专业工程师李猛也通过微博实名发帖,举报格力2011年获得的“国家科技进步奖”涉嫌造假。双方的这场缠斗一直延续到2016年。

2015年“挖墙脚之辩”。董明珠炮轰美的派人到珠海驻扎,挖格力的人。方洪波“隔空”回应:“只要是珠海那家企业的人,我们绝不会用。”

不过,如果你是一个2017年后才关注资本市场的人,或许会觉得两家公司并没有那么势如水火,反而对格力与奥克斯的口水仗更为印象深刻。因为,从2016年开始,两家公司公开“互撕”的新闻,关注度就逐渐没那么高了。

取而代之的新闻焦点,是董明珠又打算造什么、美的又要收购什么——因为那些年,双方都在忙于踏入新的战场。

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