仿站低至300元,新闻自媒体

明星大举入驻B站正变成一种常态 up主的福与祸?

/2020-08-02/ 分类:明星娱乐/阅读:
明星大举入驻B站正变成一种常态 up主的福与祸? ...

  2020年的B站很强势。

  周洁琼、朱亚文、汪峰、李玟、韩国歌手宣美……连着一整周,每天都有明星宣布入驻B站,其中不乏紧跟潮流的热点人物:4月22日,在“被屈楚萧分手”的两天后,演员万籽麟入驻B站;4月26日,鬼畜新星、“淡黄的长裙”主人公李熙凝入驻B站。

  据刺猬公社(ID:ciweigongshe)不完全统计,2020年不足四个月的时间里,已有超过50位明星入驻B站,数量占到了已入驻明星账号的一半以上。其中既有张靓颖、黄龄、小沈阳等老牌演艺人,也有宋祖儿、周洁琼、赵露思等新生代明星,甚至还有理查德·克莱德曼、小林未郁、Vitas、松重丰等外国艺人。明星大举入驻B站正演变成一种常态。

  2020年,从一场带来12%股价涨幅的跨年晚会开始,B站进一步展现出了对年轻人市场的野心。明星频繁入驻,B站高调宣传,就连用户都察觉到B站在娱乐圈上下的大功夫。就在4月初,B站还因为 “娱乐-明星”分区举办的“心动挑战混剪大赛”,被盖上了“饭圈化”的帽子。

  原本就被诟病“没内味儿”的B站,受到了更多的质疑:“留一方净土给不追星的用户不好吗?”答案很简单,用哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿的话来说:“不增长会死。”

  真当明星不上B站?

  今年年初,演员成果因《爱情公寓5》中的“诸葛大力”一角爆火,被誉为新一代“直男女神”。2月3日,成果在账号“犬来八荒w”上宣布入驻B站,一周涨粉超过116万,登上当周B站up主涨粉速度排行的榜首。

  目前,B站已经拥有近百位明星up主。其中有在成名之前就主动注册B站账号的,如周深、火箭少女101成员赖美云等;也有脱去明星光环后成为“专业”up主的,如《中国好声音》选手丁克森、《声入人心》成员洪之光等;大多数则是B站和经纪公司或工作室的双向选择。“真当xxx不上B站?”一语成谶。

  不难理解,从利益角度来考虑,明星入驻B站对双方都有利好。对明星来说,微博决定了流量的下限,微博以外的阵地则决定了他们的上限,B站账号有助于他们补充和完善人设;另一方面,核心用户已经稳固的情况下,利用明星拉新,是B站在泛娱乐化道路上不可缺少的环节。

  但是,和明星的微博账号一样,大多数明星up主的B站账号都归属于艺人的经纪公司或者工作室运营。能够保持长期的内容产出,保证投稿内容的质量,同时视频符合B站调性的明星up主屈指可数。例如,2019年7月13日入驻B站的王祖蓝,总共只投稿了3条视频,最后一次更新是2019年8月22日,距今已有大半年的时间。

  B站网友最为接受的是饰演“济公”的老演员游本昌,自2月22日入驻以来,他一直保持着每周2-4个视频的更新速度,虽然内容比较简单,长度大多在一分钟以内,但是饱含了游爷爷对年轻人的祝福和喜爱。

  大部分明星入驻的B站的行为,更像是一个纯粹的商业行为,对B站本身的生态建设并没有任何帮助。尤其是对于B站这样一个强社区属性的平台来说,明星和饭圈文化的渗入,类似于一种外来者入侵。原生用户和外来用户之间的冲突,不仅表现在他们的兴趣爱好上,还表现在他们对内容的评价标准和在B站活动时的行为模式上。

  4月7日,B站娱乐区和聚划算合作推出了“心动挑战”。up主投稿自制明星剪辑视频到B站“娱乐-明星”分区,官方通过稿件质量、硬币数、点赞数、分享播放比、收藏量、播放完成率、播放量等多个综合维度评选获奖视频。其中一位明星将有机会登上“聚划算百亿补贴55盛典”,获奖up主也会获得B站提供的奖金。

  活动开始没几天,就遭遇了用户的抗议。首先,排名较高的视频大多来自于同一明星,其中相当一部分视频的制作水平完全配不上这么高的排名。其次,很多视频的播放量和点赞量并不匹配,明显是没有观看过视频的盲目点赞。也就是说,很多投票者的投票标准不是视频的制作水平,而是明星本身。“心动挑战”也从一个挖掘优秀剪刀手和混剪作品的比赛,变成了单纯比拼明星人气的榜单。这种“以人为本”的流量模式,和B站“以内容为中心”的社区理念,根本是背道而驰的。很多用户向B站投诉比赛里的不公平现象,在App Store上给B站刷起了一星。此时正值A站回归,还有人选择出逃B站,重回A站的怀抱。

  这种事情,如果是发生在饭圈文化盛行的微博上,或许不会引起这么大的公愤。但是对B站核心用户来说,明星光环加持,劣币驱逐良币,是压死他们的最后一根稻草。

  up主的福与祸

  “对用户来说,社区最好的状态就是它出生的一瞬间。以后有任何变化,都会有人反对。”陈睿曾经在《晚点LatePost》的专访中提到自己对于B站社区属性的诸多观点。他认为,B站是社区的事实不会改变,那么社区文化和用户规模之间的矛盾就永远存在。同时,他也说到,社区是有“自净能力”的,社区满意度比单个用户满意度更重要。对B站来说,只要坚持以内容为中心,就可以减少用户规模扩大对原有用户体验的伤害。

  B站和其他长视频平台最大的不同在于,B站的用户粘性大多来自于平台本身。爱优腾用户因为想看某一部剧或某一档综艺而打开平台;B站用户则习惯于漫无目的地打开bilibili,寻找有意思的新鲜内容。这种社区氛围来自于up主产出的高质量内容(PUGC)。陈睿也斩钉截铁地说:“一定要选择对你的社区发展长期有利的用户。第一就是up主。如果up主都不生产内容,观众就散了。”

  2018年8月,B站推出“高能联盟”项目,本质上就是一种和up主的商业合约。B站客服对其的解释为:“高能联盟是我们与长期在bilibili平台分享自制优质内容的up主建立的一种深度合作形式。”目前,只有获邀加入的up主才能获得“高能联盟”的认证,成员大多是头部up主,包括B站粉丝量最多的老番茄、动漫区霸主LexBurner、舞曲第一up主咬人猫等。

  业内人士分析认为,“高能联盟”是B站通过付费签约绑定,防止核心UP主被竞争对手挖走或流失的一种手段。例如,“老师好我叫何同学”因为5G视频走红以后,第一时间就和B站签约成为“高能联盟”成员(目前已取消认证)。

TAG:
阅读:
广告 330*360
广告 330*360
广告 330*360
仿站低至300元,新闻自媒体
是比克科技网
微信二维码扫一扫
关注微信公众号
新闻自媒体联系QQ:327004128 邮箱:327004128@qq.com Copyright © 2015-2019 是比克科技网 版权所有
二维码
意见反馈 二维码