仿站低至300元,新闻自媒体

商家促销应有底线,剑南春的“升学宴”广告走偏了

编辑/2021-05-31/ 分类:科技资讯/阅读:
商家促销应有底线,剑南春的“升学宴”广告走偏了 5月26日,四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司在其官方微信公众号“剑南春”发布了一则《强国青年,剑南春2021年高考系列活动正式启幕 ...
  商家促销应有底线,剑南春的“升学宴”广告走偏了

  5月26日,四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司在其官方微信公众号“剑南春”发布了一则《强国青年,剑南春2021年高考系列活动正式启幕!》的广告。广告指出,“升学宴送千元助学金”,即购买一定量的剑南春酒并举办相应桌数的升学宴之后,就会送相应金额的京东E卡。除此之外,还赠送上学飞机票。
    如果只是一则简单的广告促销活动,并没有什么可质疑的,也不会引起大的动静。关键就在于,剑南春的这则广告,在内容上是鼓动学生和家长办升学宴的,而且,只要升学宴上用的剑南春酒达到一定数量,就能送相应金额的京东E卡,还可能获得上学飞机票。

  这也意味着,在剑南春这家酿酒企业的眼里,只要符合企业利益,相关规定是不需要执行的,也不需要遵守。即使有关方面反复强调,要倡导健康文明、勤俭节约的社会新风尚,倡议不操办谢师宴和升学宴,自觉抵制大操大办、吃喝送礼之风。但是,对剑南春来说,你倡导你的,你要求你的,我只要卖酒,酒卖好了,就是最大的胜利。至于攀比、吃喝等,都跟我无关。

  企业把社会责任感放到如此低的地步,也就变成了一家彻头彻尾的利己企业了,甚至可以认为,这样的企业,已经没有了底线,没有了敬畏。任其发展下去,谁也无法保证,不会做出更加出格、更加不负责任的行为。
    也许有人会说,这样说有点上纲上线了。如果企业只是偶尔发生这样的行为,如此批评,确实有上纲上线的嫌疑。关键是,剑南春并不是首次发生这样的行为,官网信息显示,从2016年起,剑南春就开始举办这样的活动了。2018年7月,还开展了“特色升学宴,打造难忘回忆”的活动。也就是说,是惯犯了。既然是惯犯,当然不是上纲上线了。

  我们说,孩子考上大学,父母感到高兴,亲人感到欢喜,亲朋好友在一起聚聚,一方面,对考上学校的孩子和家庭表示祝贺,另一方面,也算是亲朋好友找个机会聚一下,应当不存在什么过错,也属于人之常情。关键就在于,当这种人之常情被攀比、奢侈、浪费等绑架后,一切也就变味了。升学宴、谢师宴,比比皆是,且一个比一个办的档次高,更有甚者,将其当作了聚财的机会。如此一来,也就不能不刹,不能不对升学宴、谢师宴等叫“不”了。

  剑南春能在有关方面反复强调、反复倡导的情况下,顶风宣传,真的胆够大的,“勇气”也很可嘉。尤其在《反食品浪费法》都已经经过人大常委会通过的情况下,仍在为了产品促销,打出鼓励办升学宴的口号,确实有点不太把国家倡导的新风尚放在眼里,而是背道而驰了。按照《中华人民共和国广告法》第三条明确规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。剑南春的广告,与“符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”明显不符的。而且,存在《广告法》第二十三条第一款“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”的嫌疑。因为,用酒量达到一定数量就能送京东E卡、飞机票等,,很大程度上就是诱导、怂恿饮酒,甚至无节制饮酒。因此,有关方面应当对剑南春公司予以警告并处罚,勒令其必须立即取消这一广告语。
    企业要发展,这点可以理解。企业需要通过一定的方式和途径进行产品宣传、广告促销,也很正常。前提是,不能突破底线,不能违反国家法律法规,也不能违犯道德规范。尤其在号召全社会都要厉行节约、反对浪费的大背景下,作为一家具有较高市场影响度的企业,竟然打出违反国家倡导的广告,且已经连续多年如此,确实是过了,需要对其约束并规范。当地有关方面应当迅速采取措施,不能再坐视不管。剑南春已经连续几年做这样的广告,实质相关部门已经失职,再不采取措施,就是严重失职,要追究相关部门的责任。

  谭浩俊
TAG:
阅读:
广告 330*360

推荐文章

Recommend article
广告 330*360

热门文章

HOT NEWS
  • 周榜
  • 月榜
广告 330*360
仿站低至300元,新闻自媒体
是比克科技网
微信二维码扫一扫
关注微信公众号
新闻自媒体联系QQ:327004128 邮箱:327004128@qq.com Copyright © 2015-2019 是比克科技网 版权所有
二维码
意见反馈 二维码